而在眾多參賽作品中，一汽馬自達“易起（qǐ）許願101”情感事件營銷案例經過激烈角逐最終脫穎而出，斬獲“中國國際廣告節廣告主獎·2020年度深度營銷案例”獎（jiǎng）。能（néng）夠獲此殊榮，是中國廣告（gào）行業對一汽馬自（zì）達在品牌營銷推廣、傳播輸出（chū）等（děng）方麵給予的充分肯定（dìng）與認可（kě）。　

一汽馬自達（dá）攜手網易平台矩陣，社會各界助力許願聲勢

　　年初，一場突如（rú）其來的疫情打破了人們原有的平靜生活，為了幫助（zhù）公眾盡快從疫情陰（yīn）影中走出來，重拾麵向未來的生（shēng）活信心，一汽（qì）馬自達與擅長態度營銷、打造（zào）社會話題的網易平台聯手，在微博以公益熱點話題#易起許願101#為媒，聯動百餘位社會各界精英共同發聲。聲勢浩大的許願活動，激發出廣大粉絲以及普羅大眾的創作欲望，紛紛加入到許願隊伍中。此次活動，在掀起口碑傳（chuán）播熱潮的同時還提升（shēng）了品牌自身的價值形象，更為社會整體情緒提供了積極的抒（shū）發出口（kǒu），以愛之名，重啟大家麵向生活與未來的信心。活動上線兩周，話題閱讀量已達1.2億，討（tǎo）論量逾20萬，話題原創人數趨勢（shì）持續走高，用戶參（cān）與許願活（huó）動熱情滿滿。 

　　除了發起（qǐ）#易起許願101#微博話題外，一汽馬自達還聯合網易雲音樂客戶端以及平台人氣音樂人，共同定製#耳朵裏的陽光丨用愛重啟2020#主題歌單，讓大家在音樂的力量中去感受積極向上的溫暖正能量。該歌單僅在上線一周的時（shí）間裏，就獲得88萬次播放以及9193位用戶收藏認可，並被多位（wèi）人氣音（yīn）樂人（rén）在微（wēi）博同（tóng）步轉發歌單，以愛傳遞並肩前行的力量。

　　為了進一（yī）步引導公眾情緒抒發（fā），一（yī）汽馬自（zì）達還聯合網（wǎng）易新（xīn）聞客戶端時尚頻道設（shè）計製作了互（hù）動H5——#許下自己的願望 讓2020重新發光#。30條可選擇的願（yuàn）望清單文案，看似簡單，但卻是經過了精心（xīn）設計。其中，既有像“不再做‘光想’青年，全力奔跑，每天都做更出（chū）色的自己”這樣的勵誌（zhì）願望，也有像“想去看一場自己支持的隊伍的比賽”這樣的樸實心願，以（yǐ）非常接地氣的形式戳中大眾心底的思緒。該H5很快便在（zài）微信、微博獲得了廣泛傳播，參與（yǔ）互動許願生成個人海報（bào）的人數已逾百萬。

以情共鳴  用許願共築愛的力（lì）量

　　優秀（xiù）的情感營銷作品背後，都是對生活的深刻洞（dòng）察。作為有溫度（dù）、有（yǒu）態（tài）度的潮奢生活夥（huǒ）伴，一汽馬自達把“公益”作為自己的（de）出發點，而（ér）非局限於產品本身的傳播，通過捕捉後疫情時代的情緒百態（tài），精準把握住受眾深層次（cì）的情感需求。從公眾對此次活動的熱（rè）烈（liè）響應來看，一（yī）汽馬（mǎ）自達這波走心、治（zhì）愈的情感營銷顯然（rán）已經贏得人心。

　　作（zuò）為大眾心理抒發、生活（huó）重啟的（de）見證者（zhě）與陪伴者，一汽馬（mǎ）自達以情共鳴，與（yǔ）社會情緒同頻共振，以共（gòng）同許願的（de）形式（shì），激發出大眾心底的希（xī）望之光。彼此鼓勵，彼此溫暖，緩解傷痛，治愈迷茫，向更多人傳遞溫暖的力量。由此我們也不難理解，一汽馬（mǎ）自達這波情感營（yíng）銷為（wéi）什麽能夠撬動億級傳播聲量並（bìng）在本（běn）屆中國國際廣告節眾多優秀參賽（sài）作品中脫穎而出。

　　作為規模浩大、影響廣泛的（de）業內年度盛會，中國國（guó）際廣告節的（de）重要性（xìng）和地位不言而喻。此次盛會上，一汽馬（mǎ）自達能夠以超凡的營銷傳播效果一舉摘得“中（zhōng）國國際廣告節2020廣告主（zhǔ）獎·深度營銷案例獎”，這既是中國廣告行業對一（yī）汽（qì）馬自達（dá）在品牌營銷推廣、傳（chuán）播輸出等方麵給予的高度肯定和認可，也是一（yī）汽馬自達本身對外（wài）的又一次品牌實力證明。